Pünktlich zum Sommerbeginn startet MediaMarkt am 26. Juni 2025 wieder seine beliebte “Mehrwertsteuer geschenkt”-Aktion. Bis einschließlich 30. Juni 2025 können Kundinnen und Kunden in allen Filialen sowie im Onlineshop kräftig sparen – zumindest auf einen Großteil des Sortiments. Doch hinter dem auffälligen Marketing steckt mehr als nur eine einfache Rabattaktion. Der folgende Artikel beleuchtet Hintergründe, Konditionen, Kritik und Potenziale der Kampagne.
15,97 % statt 19 % – wie viel spart man wirklich?
Auf den ersten Blick klingt es nach einem großzügigen Angebot: „Wir schenken Ihnen die Mehrwertsteuer“. Doch genau genommen bedeutet das keinen Rabatt von 19 %, sondern lediglich eine Ersparnis von 15,966 %. Der Unterschied ergibt sich aus der Berechnungsmethode: Die 19 % Mehrwertsteuer werden aus dem Bruttopreis herausgerechnet, was mathematisch einem Preisnachlass von knapp 16 % entspricht.
Beispielhafte Berechnung:
Bei einem Artikel, der normalerweise 1.000 € kostet (inkl. 19 % MwSt.), ergibt sich der rabattierte Preis wie folgt:
- Netto-Preis: 1.000 € / 1,19 = 840,34 €
- Rabatt: 1.000 € – 840,34 € = 159,66 €
- Effektive Ersparnis: 15,97 %
Teilnahmebedingungen: Wer kann sparen?
Die Aktion gilt ausschließlich für registrierte Mitglieder des kostenlosen Kundenprogramms myMediaMarkt oder mySaturn. Wer noch kein Konto hat, kann sich online oder direkt im Markt anmelden. Erst nach dem Login oder Vorlage der Kundenkarte wird der Rabatt aktiviert – online im Warenkorb, offline an der Kasse.
Gültigkeit und Zeitraum
Der Angebotszeitraum beginnt am 26. Juni 2025 um 9:00 Uhr und endet am 30. Juni 2025 um 23:59 Uhr. Die Aktion gilt deutschlandweit in allen Filialen sowie im offiziellen MediaMarkt-Onlineshop.
Auf welche Produkte gilt die Aktion?
Viele Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte, Gaming, Audio und Smart-Home sind mit dem effektiven MwSt-Rabatt versehen. Beispiele aus dem aktuellen Aktionsflyer:
| Produkt | Originalpreis | Aktionspreis |
|---|---|---|
| 55″ Samsung UHD TV | 929,00 € | 781,51 € |
| Nintendo Switch OLED | 279,00 € | 235,29 € |
| Dyson V12 Detect Slim | 679,00 € | 571,42 € |
| JBL Soundbar | 111,00 € | 93,28 € |
Ausnahmen bestätigen die Regel
Trotz der breiten Produktpalette sind zahlreiche Artikel und Marken von der Aktion ausgeschlossen. Dazu gehören u. a.:
- Apple-Produkte
- Amazon-Geräte (Echo, Fire TV etc.)
- Samsung Smartphones, Tablets und Smartwatches
- Canon-Kameras (z. B. R5 Mark II)
- DJI-Drohnen
- Software, Games, Prepaidkarten und digitale Inhalte
- Dienstleistungen, Lebensmittel, Bücher, Gutscheine
Verbraucherschützer mahnen zur Vorsicht
Die Werbebotschaft „Mehrwertsteuer geschenkt“ steht seit Jahren unter Beobachtung von Verbraucherzentralen. Hauptkritikpunkte: Die reale Ersparnis sei niedriger als suggeriert, zudem würden manche Händler vor der Aktion die Preise erhöhen, um anschließend wieder auf das Voraktionsniveau zu sinken – ein „Trick“, der zu Misstrauen führt.
Ein Sprecher der Verbraucherzentrale formuliert es so:
„Werbung mit vermeintlichen Mehrwertsteuer-Vorteilen erweckt oft den Eindruck, man bekäme 19 % geschenkt. In Wahrheit handelt es sich aber nur um rund 16 % – und das auch nur dann, wenn der Preis nicht zuvor künstlich erhöht wurde.“
Strategie hinter der Aktion: Kundenbindung und Timing
Die Aktion ist mehr als nur ein reines Rabattmodell. Sie ist Teil einer langfristigen Marketingstrategie von MediaMarktSaturn:
- Stärkung der Kundenbindung über das Loyalty-Programm
- Gezielte Steuerung des Kundenstroms in umsatzschwachen Monaten
- Konkurrenzdruck auf Amazon und andere Online-Händler – z. B. vor dem Prime Day
Mehrwert durch Bonuspunkte und Finanzierung
Zusätzlich zum Rabatt können registrierte Kunden beim Kauf Punkte sammeln (z. B. 5 Punkte = 1 €). Auch eine 0 %-Finanzierung wird im Aktionszeitraum angeboten – insbesondere für hochpreisige Produkte wie Fernseher, Laptops oder Waschmaschinen.
Kritik aus der Community: Nicht alle sind überzeugt
In sozialen Netzwerken und Technikforen mischen sich begeisterte Kommentare mit kritischen Stimmen. Einige Beispiele:
„Die Switch OLED zu dem Preis ist ein guter Deal – die war lange nicht so günstig!“
„Und morgen stehen die Preise wieder da, wo sie vorher waren. Reine Show.“
„Die MwSt. wird nicht geschenkt – das ist einfach ein Rabatt. Nennt es doch einfach so.“
Solche Aussagen zeigen: Die Erwartungen an Preisaktionen sind hoch – und oft auch von Skepsis begleitet.
Grenzhandel und internationale Perspektive
Interessant: In Österreich wurde eine ähnliche Aktion im Vorjahr mit 16,67 % beworben – also einem rechnerisch höheren Rabatt als in Deutschland. Zudem berichten Kunden aus der Schweiz, dass sie bei Käufen in deutschen Grenzfilialen (z. B. Konstanz) zusätzlich zur MwSt-Aktion noch eine Export-Rückerstattung erhalten – allerdings nur bei stationärem Einkauf, nicht online.
Langfristiger Effekt: Mehr als nur ein Verkaufsevent?
Die Mehrwertsteuer-Kampagne hat sich über die Jahre als fester Bestandteil im MediaMarkt-Marketing etabliert. Ob rund um den Super Bowl, im Sommer oder im Herbst vor dem Black Friday: Die wiederkehrende Aktion erzeugt Bekanntheit, planbaren Umsatz und Kundenkontakt.
Gleichzeitig führt sie zu einer gewissen Erwartungshaltung auf Kundenseite: Viele warten gezielt auf diese Rabattwoche, um größere Anschaffungen zu tätigen. Daraus ergibt sich aber auch die Herausforderung für den Händler, mit echten Tiefpreisen zu überzeugen – ohne den Eindruck von Preistricks zu erwecken.
Fazit: Reelle Sparchance – aber mit Einschränkungen
Die „Mehrwertsteuer geschenkt“-Aktion 2025 bei MediaMarkt bietet für viele Konsumentinnen und Konsumenten eine gute Gelegenheit, Technikprodukte günstiger zu erwerben. Die Ersparnis von rund 16 % kann sich durchaus lohnen – insbesondere in Kombination mit anderen Rabatten oder bei höherpreisigen Artikeln.
Jedoch sollte man sich nicht von der Werbung blenden lassen: Viele beliebte Marken und Produkte sind ausgeschlossen, und ein Preisvergleich bleibt Pflicht. Wer jedoch gezielt vergleicht, Lagerangebote prüft und seine Wunschprodukte bereits im Blick hatte, kann bei dieser Aktion durchaus profitieren.
Tipps für clevere Käufer:
- Vorab Preise vergleichen (z. B. mit Preistrackern)
- Nur Produkte kaufen, die wirklich benötigt werden
- Aktion mit Punkte- oder Finanzierungsangeboten kombinieren
- Vorsicht bei Exklusivprodukten – Ausnahmenliste prüfen
- Grenznahe Kunden: Exporterstattung möglich (nur offline)
Zum Schluss bleibt festzuhalten: Die MediaMarkt-Aktion ist kein Allheilmittel für alle Schnäppchenjäger, aber eine klug inszenierte Rabattkampagne, bei der sich gut informierte Käufer echte Vorteile sichern können.
