Snapchat nimmt vollständig mit künstlicher Intelligenz erzeugte Videos aus den algorithmischen Empfehlungen seines Kurzvideo-Bereichs Spotlight. Veröffentlicht werden können solche Beiträge weiterhin, doch der Zugang zu einem neuen Publikum wird erheblich eingeschränkt. Wie Snap reine KI-Produktionen technisch erkennt und von menschlich bearbeiteten Videos abgrenzt, bleibt offen.
Berlin, 5. August 2026.
Snapchat zieht eine neue Grenze für künstliche Intelligenz auf seiner Plattform. Seit Juli 2026 sollen Videos, die vollständig von einer KI erzeugt wurden, nicht mehr über den Spotlight-Feed empfohlen werden. Nach Angaben von Snap gilt die Änderung dauerhaft und betrifft die algorithmische Verbreitung über das bereits bestehende Publikum eines Accounts hinaus.
Spotlight ist der öffentliche Kurzvideo-Bereich von Snapchat. Ein Empfehlungssystem entscheidet dort, welche Beiträge Nutzer sehen, obwohl sie den jeweiligen Erstellern bislang nicht folgen. Genau dieser Zugang zu zusätzlicher Reichweite entfällt nun für vollständig KI-generierte Videos.
Von einem umfassenden Verbot kann allerdings keine Rede sein. Snap hat weder ein generelles Upload-Verbot angekündigt noch erklärt, entsprechende Beiträge automatisch zu löschen. Die Änderung betrifft zunächst ihre Eignung für algorithmische Empfehlungen. Die zugespitzte Behauptung, Snapchat entferne sämtliche KI-Videos aus Spotlight, greift deshalb zu weit.
Reine KI-Videos verlieren den Zugang zum Empfehlungsfeed
Die neue Regel gilt nach der offiziellen Mitteilung für Videos, deren Inhalt vollständig mit generativer künstlicher Intelligenz hergestellt wurde. Solche Beiträge sollen nicht mehr an Nutzer ausgespielt werden, die den jeweiligen Erstellern bislang nicht folgen.
Für Produzenten kann das spürbare Folgen haben. Wer mit Kurzvideos ein neues Publikum erreichen möchte, ist auf die Verteilung durch den Empfehlungsalgorithmus angewiesen. Ohne diese Ausspielung bleibt ein Beitrag im Wesentlichen auf die vorhandene Reichweite des Accounts und auf direkte Aufrufe beschränkt.
Snap begründet den Schritt mit der wachsenden Menge an minderwertigen, repetitiven und automatisiert erzeugten Inhalten im Internet. Spotlight soll nach Darstellung des Unternehmens stärker Beiträge hervorheben, die eine erkennbare menschliche Perspektive, persönliche Erzählungen oder eigenständige kreative Arbeit enthalten.
Bereits zuvor hatte Snap angekündigt, im Spotlight-Feed weniger synthetische Videos und weniger häufig weiterverbreitete Fremdinhalte anzeigen zu wollen. Originale Inhalte aus der Snapchat-Kamera sollten im Gegenzug stärker berücksichtigt werden. Die neue Regel konkretisiert diese Linie nun für vollständig KI-generierte Videos.
KI bleibt als Werkzeug grundsätzlich erlaubt
Die Entscheidung richtet sich nicht gegen jede Form der KI-Nutzung. Snap unterscheidet zwischen vollständig synthetischen Produktionen und Videos, bei denen künstliche Intelligenz lediglich als Bearbeitungs- oder Gestaltungshilfe eingesetzt wird.
Inhalte, die mit den eigenen KI-Werkzeugen von Snapchat verbessert oder verändert wurden, können weiterhin für Empfehlungen infrage kommen. Diese Beiträge sollen mit Transparenzhinweisen versehen werden. Wie die Kennzeichnungen im Einzelnen aussehen und unter welchen Voraussetzungen sie eingeblendet werden, erläutert Snap bislang nicht näher.
Damit entsteht eine entscheidende Trennlinie: Ein real aufgenommenes Video, das nachträglich mit KI-Funktionen bearbeitet wird, ist nicht automatisch von der Empfehlung ausgeschlossen. Ein Video, dessen Bilder und Bewegungen vollständig durch ein generatives System entstanden sind, soll dagegen keine zusätzliche Reichweite über Spotlight erhalten.
Die Abgrenzung dürfte im Alltag schwierig werden
In der Praxis sind die Übergänge oft fließend. Moderne Produktionen können reale Aufnahmen, synthetische Szenen, künstliche Stimmen, digitale Figuren und automatisierte Schnittverfahren miteinander verbinden. Die Mitteilung nennt keine Schwellenwerte und keine verbindlichen technischen Kriterien dafür, ab wann ein Beitrag als vollständig KI-generiert gilt.
Offen ist etwa, wie Snapchat ein Video bewertet, das auf einem menschlich geschriebenen Drehbuch beruht, dessen Bilder jedoch vollständig von einem Videogenerator stammen. Ebenso unklar bleibt der Umgang mit KI-Avataren, realen Aufnahmen mit längeren synthetischen Passagen oder Beiträgen, die mit externen KI-Diensten erzeugt und anschließend manuell bearbeitet wurden.
Snap räumt selbst ein, dass kein Erkennungssystem fehlerfrei arbeitet. Das Unternehmen macht jedoch keine näheren Angaben dazu, ob Metadaten, digitale Herkunftsnachweise, sichtbare Kennzeichnungen oder automatische Inhaltsanalysen zur Einstufung eingesetzt werden.
Weniger Empfehlungen können auch Einnahmen treffen
Spotlight ist Teil des Monetarisierungsprogramms von Snapchat. Zugelassene Produzenten können an Werbeeinnahmen beteiligt werden, die im Umfeld ihrer öffentlichen Inhalte entstehen. Für die Teilnahme gelten mehrere Voraussetzungen: Die Beiträge müssen unter anderem originell, regelkonform und für Werbekunden geeignet sein.
Die neue Ankündigung beschreibt in erster Linie einen Ausschluss aus den algorithmischen Empfehlungen. Ein eigenständiges und pauschales Verbot sämtlicher Einnahmen aus KI-Inhalten nennt Snap darin nicht. Dennoch dürfte die geringere Ausspielung die wirtschaftlichen Möglichkeiten vollständig KI-generierter Videos deutlich begrenzen.
Reichweite und Erlöse hängen bei Kurzvideo-Plattformen eng zusammen. Wird ein Beitrag nicht mehr einem neuen Publikum vorgeschlagen, sinkt regelmäßig auch die Zahl der möglichen Aufrufe. Nicht belegt ist dagegen, dass jeder Einsatz künstlicher Intelligenz automatisch zu einem vollständigen Ausschluss aus dem Monetarisierungsprogramm führt.
Snapchat setzt auf sichtbare menschliche Urheberschaft
Die Neuregelung ist eine Entscheidung darüber, welche Inhalte die Plattform aktiv verstärken will. Snapchat verbietet künstliche Intelligenz nicht und bietet selbst generative Funktionen für Bilder, Videos und sogenannte Lenses an. Zugleich will Snap verhindern, dass automatisiert produzierte Masseninhalte den öffentlichen Empfehlungsfeed dominieren.
Für Nutzer entsteht dadurch keine KI-freie Plattform. Synthetische Inhalte können weiterhin auftauchen, etwa wenn jemand einem entsprechenden Account bereits folgt oder einen Beitrag gezielt aufruft. Auch der unterstützende Einsatz von KI bei der Bearbeitung bleibt möglich.
Für Produzenten wächst jedoch der Druck, den eigenen kreativen Anteil deutlich erkennen zu lassen. Persönliche Aufnahmen, individuelle Erzählungen und eigenständige redaktionelle oder gestalterische Entscheidungen gewinnen für die Reichweite auf Spotlight an Gewicht.
Entscheidend wird die praktische Umsetzung
Mit der neuen Regel positioniert sich Snap gegen vollständig automatisierte Videoproduktionen, ohne KI als kreatives Hilfsmittel auszuschließen. Der Schritt ist damit weniger ein Verbot als eine Entscheidung darüber, welchen Inhalten Snapchat öffentliche Reichweite verschafft.
Ob diese Abgrenzung funktioniert, hängt von der Transparenz und Zuverlässigkeit der Prüfverfahren ab. Solange konkrete Kriterien, Kennzeichnungen und Einspruchsmöglichkeiten nicht näher erläutert sind, bleibt für Ersteller unklar, wo die Grenze zwischen erlaubter KI-Unterstützung und einer nicht mehr empfehlungsfähigen KI-Produktion verläuft.
